עסקים רבים מתמודדים עם אתגרים משמעותיים בזירה השיווקית. ראשית, קשה להם להגדיר בבירור מיהם קהלי היעד שלהם ואיך בדיוק לפנות אליהם. שנית, הם מתקשים לייצר מסר שיווקי מובחן ומשכנע שיבדל אותם מהמתחרים. ולבסוף, פעמים רבות חסרה תוכנית סדורה עם יעדים מדידים ואבני דרך ברורים להשגתם.

אסטרטגיה שיווקית נכונה מספקת מענה הוליסטי לכל האתגרים הללו. היא כוללת מחקר מעמיק של השוק והמתחרים, פילוח מדויק של קהלי היעד, בחירה מושכלת של ערוצי השיווק האפקטיביים ביותר, גיבוש מסרים מפתח מנצחים והגדרה של יעדים ומדדי הצלחה מדידים.

בנוסף, תהליך מקביל של מיתוג מאפשר לחדד את הזהות הייחודית של העסק ולמצב אותו בצורה שאינה ניתנת לחיקוי בתודעת הצרכנים. הוא מתבסס על מיפוי של ערכי הליבה, הבנייה של הבטחת המותג, פיתוח שפה ויזואלית מובחנת וכלים ליישום עקבי של המיתוג בכל נקודות המגע עם הלקוחות.